未来游戏行业增长的三个核心逻辑(7)

不过近两年，渠道的分化趋势开始显露端倪。

一方面，由于种种原因，游戏买量日渐兴起，其本质在于通过广告投放来放大优质游戏的传播力和盈利能力，由于操作更公平，可控性更强，越来越多的CP（游戏开发商）倾向于选择买量；另一方面，伴随着抖音、快手、B站等短视频/直播内容渠道的现象级兴起，流量入口变得愈发多元化，渠道竞争亦变得更为激烈。

根据极光数据统计，2020年Q2，短视频行业用户时长占比正式超过即时通讯，居于所有移动App品类之首，2020年Q3该比例升至26.6%，与第二名即时通讯的差距进一步拉大（见图5）；另外，根据伽马数据，移动游戏用户与短视频用户高度重合，二者的重合率在2020年Q2已达到82.5%，且呈现出明显的上涨趋势（见图6）。

这便意味着短视频平台同样是“Z世代”人群的聚集地，且占据用户时间优势已经凸显。再加上视频在形式上更具有视听冲击性，场景更生动，更能吸引用户的注意力，交流互动也更容易，具备游戏推广的天然优势，使得相关平台正在成为CP和广告主们无比青睐的新的投放渠道。

其中的代表性案例是巨量引擎。虽然上线时间不久，但凭借着对抖音、西瓜视频、今日头条等各个板块营销资源数据与算法的整合，以及对全平台流量的聚合，巨量引擎现已拥有了极为丰富的内容生态，并实现了全场景覆盖，这些都是游戏买量所需的要素。借助巨量引擎，广告主可以有效地实现全场景站位与营销提效，以更低的成本获得更高的回报，而以“Z世代”为代表的年轻用户们也能够遇上自己心仪的游戏产品。

事实也证明，巨量引擎也已成为游戏买量的重要阵地。从App Growing发布的2020年历月广告投放数手游排行榜top 20中可以看到，出现频率最高的便是腾讯广告和巨量引擎（见下表）。