未来游戏行业增长的三个核心逻辑(3)

游戏作为大文娱产业中的一员，内容至上始终是永恒不变的主题。尤其是对内容质量颇为挑剔的“Z世代”们，这便决定了未来游戏行业的精品化发展必然将会是大势所趋。

此外，还有两个因素在倒逼游戏内容的进化：

其一，互联网流量红利逐渐消失的同时，国人用于游戏娱乐的碎片化时间正在被短视频、直播、综艺、剧集等其他大文娱类产品所挤占，来自外部的竞争愈发激烈；

其二，游戏版号审批数量持续收紧已是既定事实（见图3），2020年H1仅有608款游戏获得版号，而2019年同期为928个，比起上半年国人高涨的游戏内容需求，供给侧的新游戏数量明显不足，而版号的日渐稀缺，又强化了游戏厂商追求内容精品化的意识。

正因如此，内容研发的重要性便凸显出来，它不仅直接决定游戏内容质量的好坏，还会影响到产品的生命周期是否长久、后续投放买量是否成功、用户留存度如何等一系列环节的运行状况。

什么样的游戏内容能够俘获“Z世代”的芳心呢？参考中信证券研究部的调研结果，玩法和画面的质量是最能影响“Z世代”游戏体验的要素，西方魔幻、二次元动漫等画风深受他们喜爱；题材方面，MobData统计表明，动漫题材、生活娱乐、竞技冒险游戏在“Z 世代”群体中欢迎程度更高（见图4）。