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传媒领袖默多克的传奇创业故事

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传媒领袖默多克的传奇创业故事

起步澳洲雄心勃勃

世界报业大亨鲁帕特?默多克(RupertMurdoch),1931年3月11日出生于澳大利亚的墨尔本。其父基思?默多克是澳大利亚先驱和新闻周刊的董事长,拥有澳大利亚4家报纸。

1952年,他父亲死于心脏病,正在英国牛津大学读书的默多克赶回家中处理后事。然而,清算后默多克发现父亲的几家报纸处于亏损状态,于是他设法保留住了《星期日邮报》和《新闻报》两份报纸,而将其他报纸出售。面对主要的竞争对手《广告报》,默多克果断与其合并,并且努力使《新闻报》开始盈利。同时他又筹措到足够款项,收购了位于帕斯市处于亏损的的《星期日时报》,通过调整人员,将阿德莱德一些编辑和编辑调往帕斯使该报纸重获生机。

之后,默多克开始转战悉尼。当时悉尼的报业由三个家族把持着但是没过多久,默多克就打败了这些人。除此以外,默多克还获得了多家印刷厂。之后,默多克开始筹划创办澳大利亚第一家全国性报纸。1964年7月14日,《澳大利亚人报》正式发行。1967年发行量达到75000份。1972年他又收购了悉尼的另外两份报纸——《每日新闻》和《星期天电讯报》。

进军英国一帆风顺

1968年,英国最大的星期日周报《世界新闻报》开始转手,这份报纸以发布黄色新闻着称。当年10月,默多克就购买了该报40%的股份。在他看来,报纸地位下降的原因是教育水平的提高与电*的普及。为了让该报重获新生,他大量发布骇人听闻的新闻。半年之后,默多克就占有了49%的股份,成为主席。然而,一份周报并不足以满足默多克,他希望能够再买下一份日报。

恰逢此时,左翼报纸《太阳报》因为销售量从150万下降到85万,面临出售的局面。默多克以150万元买下了《太阳报》。并且他把《太阳报》办成了《世界新闻报》的每日版,仍以耸人听闻的新闻事件为主,并且加大了促销力度。
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