未来游戏行业增长的三个核心逻辑(5)

在大文娱产业里，内容和渠道就像是一对孪生兄弟，经常被人们拿来对比讨论。似乎大部分人都会认为，内容为王才是行业立足之本。

然而在实践中，你会发现那些能够从行业竞争中脱颖而出的厂商，很多都在渠道上具有显著优势。

对此，我很认同来自互联网怪盗团的一段分析：

“与实体产品不同，传媒产品具有很高的生产成本，但复制成本极低，渠道分销侧的规模效应才是影响整个产业发展的关键。整个传媒产业链的价值在于尽可能多的分销，叠加内容产品的不稳定，具有渠道优势的厂商更容易在内容分销中获得优势……内容基本可以适应任何渠道，不受渠道变革的影响；渠道却是用户消费行为选择的结果，存在着颠覆的风险。”

就游戏来说，研发生产成本高企，市场竞争日趋积累，行业本身存在着供需摩擦，再加上产品本身具有一定的生命周期，这些都决定了游戏厂家需要更迅速高效地触及到玩家，此时，强大的渠道能力便成为了致胜法宝，有时候甚至要比游戏内容本身更重要。

在这一点上，腾讯的实践给我们提供了很好的论据。早期依托QQ社交的用户积累，腾讯顺利地切入游戏赛道。2013年，腾讯进军手游市场，并于2015年上线了MOBA手游《王者荣耀》，背靠微信和QQ的海量用户基础和社交沉淀，叠加后期的有效推广运营，迅速成为全民爆款。