站在他的角度,还原他的需求和动机。
没有强大的同理心,很难做出一款好的产品。
比如,家装行业。
这个行业,有很多优秀的设计师,但是还比较缺乏好的产品经理。
设计师,有很好的美感,对美很有追求。
但是,少了点体验的提升。
一张床,最大的用处,当然是用来睡觉。设计师,可以把床做的很漂亮。
但是,床的使用场景,现在变多了。
许多人坐在床上,看书,看电影。
床,在看书观影的两个小时里,其实一张沙发。躺下去睡觉的时候,才是床。
有同理心的产品经理,也许就会把坐的那个地方,做的软一些。否则久坐之后,会很痛,很不舒服。
这是同理心。
5 除了有理性,还要有人性
我经常觉得很多产品,理性有余,人性不足。
我在《5分钟商学院》举过一个例子:我出差时,在机场休息室里看到的咖啡机。
咖啡机贴满了小字条:不要按这里,按那里。
这是理性的。但是,这也太反人性了。
什么是“顺乎人性”的产品?
你走进冰冷的房间,冷极了,赶紧打开空调,把温度调到了30度。
其实,20度就够了,为什么你要设定成30度呢?
因为你希望房间立即、马上、一下子暖和起来。你其实知道,就算设成300度,温度提升的速度也不会更快。但,这就是“人性”。
想让产品变得有点人性,有一些简单的办法。
比如说,指示。
不需要解释,一看就知道怎么用。
希望门被拉开,就设计个拉手,一看就知道要拉。希望门被推开,就设计一块小平板,一看就知道要推。
比如说,反馈。
反馈必须及时,甚至即时。遥控器按下后,指示灯必须变亮。手机开机时,必须要震动一下。
这些反馈,哪怕慢了0.1秒,有时都会让用户变得疑惑,甚至暴躁。
6 好的品位和审美
没有美学的产品,在这个时代,可能是一种灾难。
某些银行的App,某些公司产品发布会的PPT,某些线下店的设计草稿,某些创业公司的商业计划书……看这些东西时,我常常有一个感觉:
太丑。
真的是太丑。
有人问我,好看有什么用?
好看,能当饭吃。
换句话说,如果你不好看,你就没饭吃。要饿死的。
因为没人喜欢你。
用户对颜值有越来越高的要求,在审美上也越来越有自己的独特品位。但显然,很多生产者还没有跟上这样的变化。
消费者有美学,生产者无美感,是今天特别明显的一组矛盾。
一款产品,除了满足功能需求,再往上还有体验需求,再往上还有个性化需求。
这些更高级的需求,需要审美作为补充。
做一款产品,“颜值”绝对是最重要的指标之一。
7 最好能懂点技术
好的产品经理,还是应该懂点技术。
“懂点技术”,至少有三个方面的理解。
1,借助技术,对用户需求做出更好的分析。
挖掘用户需求,除了个人的经验和洞察之外,也许还需要更多数据的验证,更多维度的分析。
这对产品经理提出更多的要求,要有逻辑推理能力,运营的能力,写代码的能力。
懂点技术,在工作中不仅会更有效率,对用户需求的理解也会更有效。
2,明白需求的边界。
很多产品经理之所以能提出变态需求、无脑需求、搞笑需求,往往是因为不懂技术。
不知道什么是能做的,什么是不能做的。
不知道什么是能做到的,什么是不能做到的。
代表用户的利益,为了用户的需求据理力争,当然是对的。但是,还是要知道什么需求是可实现的,什么需求是天方夜谭。