比如,通过比较迪士尼和华谊兄弟的电影,可以发现二者在风格上存在较大区别。迪士尼的许多电影为温馨的“合家欢”电影,适合儿童观看。而华谊兄弟的电影较为多元化,比如《芳华》《前任攻略》《老炮儿》等等。
迪士尼之所以形成如今的电影风格,里面其实暗藏着一个“小心机”——“合家欢”电影,有助于帮助主题乐园打造温馨而愉悦的氛围,从而吸引观众游玩和刺激IP衍生品消费。
很多时候,迪士尼的电影甚至是为线下乐园服务的。比如,迪士尼电影《明日世界》质量非常一般,票房更是亏损约1亿美元,然而迪士尼的明日世界园区却受到热捧,许多儿童都被明日世界园区里未来世界的奇观所吸引,其实《明日世界》的制作中更多考虑了线下收益。
反观华谊兄弟的电影IP,其与线下实景之间存在割裂。其很多电影在立项时并未考虑到线下IP衍生的需求,没有形成一条完整的产业链,这导致华谊兄弟在布局线下实景娱乐面临着较大的市场阻力。
可以说,华谊兄弟只看到了迪士尼主题乐园业务带来的丰厚回报,却没有领悟到其电影IP与主题乐园之间的产业逻辑。
本文标题:华谊兄弟危局始末(27)