在出海伊始取得了不错增长率的Kwai,为何会突然掉队?显然不会是单纯因为TikTok的竞争压力,快手内部对于海外市场态度的不坚定与失策同样是原因。
TikTok 印度版
正如Kwai在韩国那般的高举高打本质上是花钱买流量和买用户的一种行为,从数据上看,这种做法在早期推广时也无可厚非,毕竟这本身也就是互联网公司管用的市场策略。
但随着竞争的加剧和覆盖面的扩大,这种烧钱的力度和可持续性便成了两难抉择,尤其是在快手依然希望Kwai能够像其国内版本一样通过减少运营到达自我生长时,高投入也就不再是一个必然选择,因此才会出现在TikTok狂飙突进的2019年,快手的缩减却早早开始了。
本文标题:四年间,快手如何一步步丢失海外蛋糕?(7)