四年间，快手如何一步步丢失海外蛋糕？(3)

Kwai后程乏力，错失Musical.ly遭TikTok反杀

从时机上来看，快手与字节跳动几乎都选择了在国内市场高速扩张的时刻组建起海外团队向外拓展。快手在2016年就开始组建海外团队，2017年5月，负责Kwai的海外团队开始独立运营并陆续在多个国外市场上线，同年5月，抖音正式在上线了其海外版TikTok。

与专注印度、日本以及紧盯北美市场的TikTok不同，Kwai最早开始于韩国、俄罗斯、印度尼西亚、印度等地开始试水推广，并且采取的也是高举高打的烧钱破冰策略，最典型的莫过于其在韩国选择了依靠重金邀请韩国明星进行第一波快速推广，从整个产品的调性和功能上也是一改国内版快手的“土味”特质，更适合年轻人分享时尚生活。

尽管快手官方并不承认其砸钱邀请了明星吸引流量，但作为一款全新上线的国外短视频应用，在毫无根基的情况能够获得李知恩、权志龙、秀智等韩国一线明星的“自觉”青睐，显然绝非产品有什么特别过人之处可以解释的。