编者按：本文来源创业邦专栏脑财经，作者一白，创业邦经授权转载。
最近专注儿童启蒙教育的内容平台宝宝巴士启动上市，其堪比茅台的超高毛利率又一次把大众视线引入了教育这一“永不会消失”的赛道。
今年在线教育走低似乎成了不争的事实，“双减”、罚款、通报……一系列监管重拳打得从业者低首下心，美股在线教育集体下挫致使外界悲观情绪进一步蔓延。
不可否认，录播、一对一、流媒体直播等在线教育模式给教育普惠带来了希望，但大规模投放广告也让不少机构遭到了流量反噬，同一老师为四家教育机构代言的荒诞剧情就是例子。
在监管收紧和营收压力陡增的当下，可以预见，在线教育将迎来一个更加激烈的战场。
被硬件“抢饭碗”
教育获客成本的持续走高，让能搭载教育资源的教育智能硬件成为企业抢夺流量的新入口。
2020年10月，字节跳动旗下大力教育推出了“大力智能作业灯”；2021年3月，腾讯推出内置“腾讯作业君”APP的“AILA智能作业灯”，瞄准小学生的课后辅导、作业修改等需求。
2021年3月，导学教育宣布与阿里云合作，推出“导学号智能作业灯”，将导学灯正式融入阿里云教育产业链，阿里达摩院也将为这款产品进行技术支持。
除了互联网大厂，好未来、新东方以及作业帮、猿辅导等头部教育企业也在筹谋各自的作业灯项目。
网易有道、科大讯飞等也相继推出编程机器人“星际小方”、AI学习机等产品，杀入教育市场。
人们对教育的刚需，没有沉淀在在线教育研发的课程中，却把教育智能硬件推向了高潮。
据腾讯研究院等机构近期发布的《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》估算，2020年，教育智能硬件市场规模为343亿元，预计2021年扩大至453亿元，而到了2024年，这个数字有望接近1000亿元。
另据多鲸资本教育研究院预计，至2022年，K12教育智能硬件市场规模将达570亿元。
把知识类内容搭载在智能硬件上，不仅能够扩大企业的流量入口，还能减缓因课程兑付滞后带来的营收压力。
被政策“毒打”
今年国家对在线教育的监管不断加码，让曾经大热的在线教育企业被迫“瘦身”。
今年5月，外界传言的“假期不让上课、学科类和素质教育类培训机构不让上市、不让做广告”的三不政策让一众教育从业者风声鹤唳。一旦政策实施，不仅意味着行业依靠大规模投放换取高额增长的时代一去不复返，也意味着企业既有的很多业务无法展开。
虽然“教育机构暑期不许开课”的消息很快得到了北京海淀区教委的辟谣，但对校外培训机构存在的不符合资质、管理混乱、借机敛财、虚假宣传、与学校勾连牟利等问题的从严治理却是不容置喙，监管的闸刀早已落下。
一位从事在线教育品牌投放的负责人证实了这一情况，他在采访中称“现在央视不让上了，广告方也不敢接收，各种广告能停的都停了。”在问及未来业务的侧重方向，该负责人称“会进行新流量模式的探索”。
