诺基亚手机在中国市场的强势表现，主要是因为在中国功能机市场，诺基亚“缺乏”对手。
国内主流的手机品牌，如华为、小米、OPPO、VIVO等，早已将精力转向中高端智能手机的竞争，他们即便布局了低端智能手机，价格也普遍都在500元以上。
对比之下，功能机售价集中在0-500元，这使得诺基亚错开了和国内主流手机的竞争。
另一方面，诺基亚功能机市场的劲敌传音和三星，其重心并不在中国市场。
以传音为例，其大部分的功能机市场集中在非洲和印度。Counterpoint Research在2020年Q3数据显示，传音功能机出货量占据当地22%的市场份额，成为印度最大的功能机品牌。
中国功能机市场有多大？无线通信芯片厂商展讯通信董事长李力游曾在接受媒体采访中表示，在功能机市场，国内依旧存在几个亿的“顽固用户”，他们主要是老年人以及K12的学生群体。在地区分布上，他们主要集中在县城和乡镇，“这个市场已经足够大”，李力游表示。
正是这些“顽固用户”，让诺基亚活得手机还不错。根据HMD Global首席执行官公开发言，从去年下半年以来，HMD已经扭亏为盈。
2、几经易主，诺基亚的绝地求生记
选择功能机市场，背后是诺基亚颇为坎坷的命运。
时光倒回2013年，诺基亚正深陷泥潭。
自从智能手机不断崛起，诺基亚坚守着封闭的塞班系统，不得不节节败退。不仅是智能手机的销售毫无起色，而且连带功能机在内的手机整体业务销售都在下降，诺基亚发布了一系列的利润预警，曾经的手机霸主黯然失色。
在2013年，诺基亚遇到了它的第一个买主微软。
据当时内部信息披露，诺基亚已经无法在公开市场融资，微软给了它15亿欧元贷款的优惠，附带有条件的收购谈判。最终，微软花费了大约70亿美元收购诺基亚大部分手机业务及其专利许可。
大搞裁员、终止与谷歌安卓系统合作，微软意图将诺基亚拉回智能机时代，但条件是装上市场份额只有1%左右的Windows Phone操作系统。夹带着微软的“私心”，诺基亚随后的几款Lumia手机在iOS和安卓系统的笼罩下，毫无意外地一败涂地。
2015年，微软二季度财报显示，微软亏损了76亿美元，几乎等于微软收购诺基亚手机业务的50亿美元，再加上诺基亚移动专利组合的22亿美元加起来的总和。
这等于宣判了诺基亚智能机业务的死刑。
至2016年，微软同意把从诺基亚收购的手机部门作价3.5亿美元出售给台湾科技集团富士康。
后来富士康又和诺基亚联合成立新公司HMD，并派员工进驻，至此Nokia品牌手机以及平板电脑的制造被HMD接手。
HMD的打法“保守”了许多。
这种“保守”体现在，当各大手机厂商瞄准智能手机市场、频繁推出新品抢占消费者的注意力时，诺基亚的智能旗舰机和5G手机总是迟迟亮相、量产时间一再推后，而大多智能机也停留在低端定位。
与此同时，诺基亚却不断复刻曾经的经典，以功能机的面貌回归。
HMD接手诺基亚后，推出的第一款手机就是复刻机。2017年，诺基亚复活了经典3310，以及无数80、90后熟知的“贪食蛇”。之后，诺基亚复刻版8110也在2018年2月发布。在过去的2020年，诺基亚也推出了三款复刻机。
这些手机大多保持了原版的风格和特色，并在此基础上优化了性能。这种有着浓烈的复古风、带着怀旧气息的功能手机，正好戳中了一部分群体的需求，他们希望在信息轰炸的时代里获得喘息。而与此同时，这个时代数亿中老年人仍存在对功能机的需求。
结果出乎人们意料，HMD押对了功能机市场。根据Counterpoint数据显示，从2017年第四季度开始，智能手机全球出货量增速由涨转跌。功能机则反之，2017年全球功能机出货量达4.5亿部，同比增长5%。
