马拉松产业的经济价值有多高？体育主管部门是有测算的。2019年年初，国家体育总局发布了《马拉松运动产业发展规划》，规划中说道，到2020年我国的马拉松运动产业规模将达到1200亿元。
按照跑圈的标准，资深跑友在跑步上的花费一年能达到20000元到50000元，如果按照全国资深跑友有50万，每年马拉松产业的周边衍生就是万亿级的市场规模。
马拉松的三条“掘金路”
马拉松不仅是一项体育赛事，同时也是一个城市的名片，背后隐藏着巨大的经济效益。
天眼查招投标信息显示，含关键词“马拉松”相关招投标信息近4千条，主要集中分布于国内的东南部地区，其中浙江相关招投标信息最多，共400余条，以厦门马拉松为代表的福建省位居第四。
2013年7月12日，“国内马拉松第一股”智美体育在香港联交所上市，目前已累计运营200余场大型城市马拉松，为当地带来可观的经济收入。
“马拉松不仅可以提升城市的知名度和影响力，还可以促进当地交通、旅游、零售贸易等相关产业的发展，加上城市马拉松受众范围广、危险系数低，所以赞助商更青睐大城市的马拉松赛事。”陈亮说道。
此外，马拉松也是一个绝佳的营销平台。相关资料显示，华润怡宝和特步是国内赞助马拉松最早、最多的两家企业。以特步为例，在马拉松及路跑赛事领域的重点投入，促使了品牌旗下鞋类和服装类营收整体提升。同样，安踏、361度等运动品牌也频频出现在各大马拉松赛事现场。
除了城市发展、品牌营销，马拉松还带动了体育保险行业的发展。根据美国权威机构 Verified Market Research 2020年发布的《Global Sports Insurance》报告，亚太地区的体育保险市场以中国、日本、印度发展较快，中国的体育保险市场规模最大。
相关数据显示，我国有超4亿运动人口和400多万体育从业人员，年均大众赛事活动超过50万场，这意味着，体育保险存在百亿级的潜在市场规模。
马拉松背后巨大的经济效益，引得资本争相入场，抢夺这块巨大的蛋糕。今年1月份，30内中国体育领域融资超过35.5亿元。
根据创业邦睿兽分析数据统计，2020年，中国体育市场的融资事件共有53起，其中披露投融资金额的共40起，总额约30亿人民币；2019年，中国体育市场的融资事件共有87起，总额达39亿人民币。
除了今年1月份完成收购和融资的VSPN英雄电竞外，Keep、中体数据、动因体育在此前已获得资本多轮次融资。此外，江苏有迈体育发展有限公司、无锡汇跑体育有限公司、智慧体育综合服务商动网、宾果体育等均在近期完成数千万或过亿融资。
一位关注体育领域的资深投资人曾表示，从长远来看，电竞、健身等细分赛道将受到资本的持续关注，在冬奥会和体教融合的带动下，冰雪和培训等赛道也将有不错的机会。
