作者丨赵晓晓
编辑丨孔露娇
题图丨摄图网
“凌晨4点，我们被‘扔’到大马路上，一直冻到天亮”。已经参加工作的李晨，回忆起6年前在大学做马拉松志愿者的情景时说。
提及甘肃白银山地马拉松越野赛事件，李晨的情绪有点儿低沉，除了为21名遇难的参赛人员感到悲痛和惋惜之外，真正让他感到难过的是马拉松背后存在的一系列问题，主办方失职和行业乱象频发。
这些问题背后，离不开马拉松赛事的井喷式发展。据中国田径协会数据显示，2013年马拉松相关赛事仅39场，2019年赛事数量就已经达到1828场，增长约46倍。
随着马拉松经济的火热，马拉松投资也如火如荼。IT桔子数据显示，从2015年至今，共有128家体育赛事经营企业获得65亿元融资。
此次甘肃马拉松越野赛事件，给马拉松产业敲响了警钟，但对于资本而言，马拉松是不能放弃的“宝藏”。
从“无人问津”到“疯狂涌入”
最初，马拉松是一门“无人问津”的生意。
1981年，中国举办了第一届北京国际马拉松赛，只有12个国家和地区的86名选手参赛，与马拉松相关的赛事服务商更是少得可怜。
2015年，中国田径协会变革马拉松管理模式，取消赛事审批，马拉松赛事开始爆发式增长，逐渐衍生出全程马拉松（全马）、半程马拉松（半马）、越野跑、迷你跑等多种赛事形式。
据中国田径协会数据显示，在2011年至2019年间，全国马拉松参赛人数由40万人次升至712.56万人次。北京、上海、大连、厦门等城市的马拉松比赛在此期间形成“中国四大马拉松赛”。
与此同时，与体育赛事相关的企业也迅猛增长。天眼查数据显示，目前我国共有31.7万家体育赛事相关企业，其中2019年和2020年注册量最多，2019年注册量为7.4万家，2020年注册量为7.8万家。
“马拉松赛事火热的背后，一方面是社会经济发展水平提升和大众对健康的重视，另一方面是现在年轻人工作压力加大，他们希望通过运动的方式来发泄自己情绪。”唐山某体育公司的项目负责人陈亮对创业邦说道。
吴刚是一位有10年长跑经验的资深跑友，他告诉创业邦，自己参加马拉松活动完全是出于兴趣，通过这个活动不仅可以认识到更多朋友，还能提升自己的自信心和韧性，减少日常生活和工作中的压力。
马拉松赛事的迅猛发展，带来了巨大的商业价值。马拉松赛事主要有四大收入来源：赛事直接带来的现金收益，比如赞助商投资、报名费等收入；基于比赛所产生的物业收益，比如场馆租赁和酒店住宿等载体经济；媒体收益，比如出售赛事转播权；衍生收益，包括运动器械、训练服务等收益，这个收益甚至可能比其他收益更高。
于是，众多企业积极参与到马拉松赛事中来，房地产、银行、汽车、食品饮料等领域的众多知名品牌纷纷为马拉松提供赞助服务，咕咚、Keep等APP也都以跑圈为载体，进行广告推送和电商销售业务，智能手环、智能手表等硬件产品，也依托跑圈形成了商业生态。
