编者按:本文系专栏作者投稿,来源连线insight,作者钟微。
年轻人的娱乐场所换了又换,时代的风向也在随之改变。
80后、90后曾经历过KTV开满商场,网吧开满大街小巷的时代,大多人在包厢里和朋友唱过通宵、在网吧熬过整夜。
但近五年,这些行业的火热逐渐变成过去式,从小店到连锁品牌,都经历过闭店潮以及消费者的骤减。
谁抢走了KTV、网吧的消费者?对年轻人“圈粉”这件事上,从卡丁车、滑雪馆等运动类项目,到展览、书店等文艺娱乐场景,多元化的娱乐场所,已经是商场的标配。
当KTV、网吧逐渐成为小众的娱乐方式,更多新的潮流涌现,争夺着年轻人的关注。
这其中,密室逃脱,作为沉浸式娱乐的代表,站在了娱乐时代的风口浪尖上。
图源《密室大逃脱》官方微博
关于密室逃脱游戏的起源有多种说法。其中一种是,2006年,美国硅谷的一群游戏工程师,根据侦探女王阿加莎·克里斯蒂的小说,设计了一系列的密室场景,并把它们还原到了现实中,用于员工的集体娱乐活动。
误打误撞的发明,却在十余年后的当下,风靡全球。
以00后、95后为代表的Z时代,正将这种线下益智冒险类游戏,当作日常聚会娱乐的重要方式。根据艾媒咨询数据,在2020年针对国内331人的一项调查研究中,显示有64.05%的受访用户玩过密室逃脱。
他们的消费力撑起了一个百亿市场,也吸引了更多创业者涌入。据企查查数据显示,2019和2020年,分别有544家、584家密室逃脱企业创立,是2018年近200家数字的两倍。
密室逃脱还在疯狂入驻百货商城、购物中心。后者也希望依靠潮流产业,跟上消费趋势的变化、商业的频繁迭代。
位于北京朝阳区工人体育场北路上的世茂工三广场,在转型的过程中引入了不少密室逃脱品牌,使其被称作“密逃大厦”。在杭州的湖滨商圈,密布着32家密室逃脱体验店,争夺着消费者。
年轻人在密室里体验另一种人生之时,创业者也寻获了新的风口,但在猛烈爆发的趋势下,重线下的模式、研发和版权费带来的高昂成本,正在成为玩家的桎梏,密室逃脱的生意并没那么好做。
1、密室逃脱为何站上风口?
在年轻人之间得到普及,密室逃脱靠的是综艺节目。2019年3月,芒果TV购买韩国综艺节目版权,推出《密室大逃脱》时,豆瓣评分低到5分以下时,一度被唱衰。
但连续更新两季后,节目口碑逐渐回升,杨幂、邓伦等明星加持,又持续带来流量和曝光。综艺节目这一天然“广告”,促使观众走入密室逃脱的线下店,尝试这种新颖的游戏。
密室逃脱行业如今的盛况,一定程度上靠Z世代撑起。
它不需要进行市场教育。从最早的狼人杀等桌游,到剧本杀等线下推理游戏,它们兴起于90后的学生时代,到00后这一代,则完全成为主流的娱乐方式。
图源X先生密室的官方微博
即使你不喜欢这种推理冒险类游戏,也很可能被它的玩法打动。
最早的密室逃脱仅依靠数字、文字类谜题,结合密码锁等简单的机关进行推理解题。如今它所呈现的形态是,在推理或恐怖类剧情的基础上,通过人造场景、高科技机关和真人NPC增加氛围感和沉浸感。
沉浸感能让年轻人逃脱都市,体验另一种人生。
在《龙门客栈》主题的密室中,你可以是拼死都要护住襄阳城的郭靖。在鬼吹灯主题密室中,你可以成为摸金校尉、寻龙走穴。
图源游娱联盟官方微博
比起一幅卡牌就能体验的狼人杀桌游、一个实景本和一群人围在桌子上就能进行的剧本杀,密室逃脱在场景和玩法上更为精致和复杂。