还有近日比较火的“最牛老师”，被作业帮、猿辅导、高途课堂、清北网校四家在线教育头部企业请去做广告。

在猿辅导发布的以“不要899，不要499，今日仅要30，语文+数学双科24小时”为标题的短视频中，这名“老师”自称“我做了一辈子数学老师了”；而在高途课堂发布的一则“初中英语7大单词记忆法”的视频中，她又声称“我做了40年的英语老师”。

网友纷纷表示疑惑，到底是数学老师还是英语老师？还是说，这是传说中的万能体育老师？

后据作业帮工作人员方面回应，视频中的女士系供应商找的演员。也就是说，这根本不是老师。

短视频平台以算法推荐进行内容分发，大多跟随爆款走。原创爆款作品出现之后，马上就会出现大量抄袭者，以此来获取流量。谁能想到，就连广告也都这么抄，结果揭露了一出虚假广告的好戏。

警惕广告生态的系统性风险

在互联网广告、游戏、金融、电商四大主要变现模式中，广告可以说是经久不衰。

在2019年，不管是老牌巨头百度还是跳入巨头行列的字节跳动，其广告收入占比均超过了各自收入的70%，拼多多广告收入占比更是高达89%。

如果说传统的广告营销处于“农业时代”，那么如今的广告营销正处于“工业革命”的时期。算法、AI、大数据、云计算等新兴技术的成熟以及整合带来了商业模式的变迁，让广告营销释放出更多的生产力，为行业带来整体效率的大幅提高。

但弊端也随之凸显：广告系统正变的越来越复杂，广告的系统性风险也大大增强，任何一个齿轮的失灵或者缺失，都会为整个广告机器带来严重伤害。

以内容型平台的广告变现为例，可以把整个价值链简要概括三个元素：一是内容的生产，这决定了平台的定位；二是内容的分发，关键在于连接效率；三是广告变现，考验平台的价值转换能力，最后构成一个闭环。

内容是平台的根基，内容生产出现的问题可能也是最难解决的，一不小心整个平台都会毁于一旦，比如趣头条。

趣头条表面来看属于内容资讯平台，但是其内容资讯已成为了平台的外包装，包裹着平台的内核：网赚，网赚也被归为趣头条最主要的增长原因。

确实，三四线用户的时间不那么值钱，对小额高频现金奖励敏感，也容易被教育和养成习惯。种种特性与网赚完美结合，借着智能手机下沉、普及的东风，使其成为了收割下沉市场的利器。

那么作为外包装的内容还有什么作用呢？外包装不需要什么价值，只需要足够华丽、足够吸引眼球即可。高速增长下，内容早已被趣头条抛之脑后，猎奇、八卦、两性等一些毫无营养价值的内容泛滥。

网赚定义广泛，趣头条所利用的网赚可以更精准的定义为：通过线上娱乐等非工作、生产性质的操作获得收入，网赚同样也受个人“不劳而获”需求推动。

有道是，当你凝视深渊时，深渊也在凝视着你。

“不劳而获”的惰性一直就隐藏在人性中，趣头条以此为杠杆撬动下沉市场的同时，仿佛也把自己投入了七宗罪之懒惰的深渊。

如果把内容平台当做平台型品牌来看的话，平台调性由平台内容决定，平台不能任由内容疯长，而应像园丁一样辛勤修剪与塑形，控制好内容的生长方向。下沉市场用户可能学历偏低，对互联网了解不深，因此，更需要平台的正向价值观引导。

亚马逊形象的为我们解读了飞轮效应的原理，为了使静止的飞轮转动起来，一开始你必须使很大的力气，一圈一圈反复地推，飞轮转动得越来越快，当达到某一临界点后，你无须再费更大的力气飞轮依旧会快速转动。如今趣头条也为我们提供了一个飞轮效应的反面案例。

趣头条当然也会注意到自身内容质量问题，毕竟平台自身的广告变现链条已经受到影响，多次因违法广告被罚总得长点教训。