千亿保健品市场，这次瞄准了儿童(9)

2005年，中国根据入世承诺放开直销，保健品行业得以进入新的上升通道。以往的传统广告营销容易引起审美疲劳，效果递减，而且受限于《广告法》的条条框框约束，容易被查。

而直销则打开了方便之门，面对面行销，可以精准锁定人群，可以夸夸其谈各种功效，可以轻而易举形成口碑效应。

至于开会上课、集体活动的威力则更大。上面提及的因误信权健而致病情恶化去世的小女孩周洋，舆论发酵后，权健虽深陷负面漩涡，但之后有媒体暗访其举办的千人大会，发现追捧者依然甚众。

恶性事件屡屡发生，国家不是没有给予重拳出击。2017年～2018年3月，全国开展食品保健食品专项行动中，各级食品药品监督部门共办理并公布相关行政处罚案件8000余件。

2019年5月，中共中央、国务院印发了《关于深化改革加强食品安全工作的意见》，针对保健食品行业积弊，持续发力、久久为功，以“零容忍”的态度打击各类违法犯罪行为。

今年4月，市场监管总局等七部委联合印发《保健食品行业清理整治行动方案》，力争在2021年年底前有效净化保健食品市场。