千亿保健品市场，这次瞄准了儿童(3)

这个结果无异于平地惊雷。伴随着「喝了娃哈哈，吃饭就是香」的宣传语，上头的家长们蜂拥而至，娃哈哈口服液供不应求，连提货的批条都有人倒卖，总部门口来提货的车辆排成长队，一度需要警察来维持秩序，仅3年便销售过亿元。

有娃哈哈的成功在前，更多人从中窥探到了商机。1993年，打着补脑功效的“生命一号”横空出世，宣称可以在短时间内提高记忆力。

在包装得极其“诱人”的电视广告里，只见学霸们在脑袋上划一圈，瞬间头顶光环立见奇效，成功考上名校，俨然成为挽救儿童智商的最后一味“良药”，瞬间掀起抢购潮。

无独有偶，1994年，巨人集团创始人史玉柱为寻找新的业务支柱，杀入保健品赛道，斥重金推出“儿童脑黄金”，不惜喊出“让一亿人先聪明起来”的口号，引得望子成龙、望女成凤心切的中国家长们趋之若鹜，巅峰时期脑黄金年销售额达到5.6亿元。

尝到甜头后，史玉柱一发不可收拾，加码投入12种保健品。其中有种帮助儿童开胃的“巨人吃饭香”，与“娃哈哈儿童营养液”极为相似，强者之争一触即发。

一个插曲是，为打击对手，巨人在文案里公然写道：“娃哈哈有激素，造成儿童早熟，产生许多现代儿童病。”此举对娃哈哈造成了严重损害。