2021年1-3月，成都市实现电子商务交易额6107.94亿元，同比增长15.46%；实现网络零售额1155.06亿元，同比增长30.05%。这其中，以“直播带货”为代表的娱乐性营销能力，已经成为撬动消费市场的“硬核”操作。仅今年前3月，成都直播观看人次累计15136万人次，促进直播交易额累计实现541922万元。
这样的浓厚电商氛围背后，不仅仅印证了城市的快速发展，更体现了其在推动新消费、打造新场景、助推零售企业成长等方面，具有“独树一帜”的综合能力，这也为成都进一步打造国际消费中心城市，提供了无限助力。
这样的成都，正好与“真快乐”的“娱乐化”消费理念形成共振。在成都这个消费环境丰富多彩，娱乐氛围浓厚，兼具人才和产业的城市里，将是“新国美”年轻化、本地化、品质化、高效化的最佳舞台。“真快乐”将带动服务升级和消费体验，让电商零售更贴近城市气质，在娱乐化营销层面独树一帜，助力提升消费者整体幸福感。
对于国美的娱乐化营销策略，国美成都区域分公司总经理陈云龙在此次成都沙龙上表示，国美成都目前在落地一城一秀，针对年轻人以及所有潜在消费者，策划主题音乐会。
未来国美的销售范围将不仅限于电器。在家居产品层面，将会上线AR全景功能，对整个装修过程进行监控；在产品销售品类上，成都国美将有望成为全国第一批售卖新能源汽车的门店。相信今年的6·18，国美一定会取得非常好的成绩。
1月份，国美推出娱乐化电商门户“真快乐”APP，代表着国美零售娱乐化零售战略的全面开启。“真快乐”APP承担了国美娱乐化、社交化的线上平台所有功能，以娱乐化营销为平台和商家提供秀场、直播、短视频、赛事等娱乐化销售工具，让商户娱乐卖、分享乐；为用户提供“一抢二拼三ZAO起”的娱乐购物新玩法，让用户娱乐买、分享乐。
在“真快乐”的全新运营理念下，包括社交化、“娱乐卖、娱乐买、分享乐” 和 “抢-拼-ZAO" 系列玩法在内，打造了一系列极具国美特色的综合性活动——“快乐 ZAO 集”超级年货节、“嗨Five黑伍”大促、 416 大促、五一大促、520 大促等破圈层促流量的娱乐化玩法，都为“真快乐”娱乐化营销的突破性变革，重构零售“人货场”的新模式作出了贡献。
在618购物节期间，国美“真快乐”线上平台开启了“抢-拼-ZAO”娱乐化玩法，以及一系列新奇有趣玩法，如“小虎机”、领红包、砸金蛋、ZAO动团抽金条等，让消费者在消费中感受到快乐激情！
值得一提的是，“真快乐”还将于6月11日-20日，在北京、成都、西安、武汉、南京等全国9城掀起“快乐ZAO城”市集热潮，覆盖美食、颜值、交换、直播、潮玩、快乐多个领域，满足消费者吃喝玩乐嗨的一站式需求。
低价底色，助阵娱乐化
在“真快乐”娱乐化战略起飞的同时，还要有“真低价”策略的强大助力助阵。如果说“娱乐化”零售是电商领域的新物种，那么“真低价”就是电商行业的传统打法了。
