总的来说,依靠流量的蜜雪冰城,离不开对下沉市场的薄利多销,探索中高消费层级最终反而对自身品牌定位模糊化,一旦影响到原本品牌形象,就很难再通过下沉市场的流量来弥补,因此不如继续挖掘更为广阔的下沉市场,做到真正的中国新鲜冰淇淋-茶饮第一品牌,才是蜜雪冰城真正要做的事情。
当然,面对消费升级的市场,不断创新、与消费者为伍仍旧是企业应当用心去挖掘、感受的,创新促使成长,而流量才是市场存在的根基。
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本文标题:“奶茶第一股”会花落“草根品牌”蜜雪冰城(3)