其中，硬件设备2018年至2020年营收分别为3.9亿元、4.48亿元、5.51亿元，占总收入比重分别为61.7%、66.9%、75%；与之配套的线上教育与服务板块，2018-2020三年营收分别为7775.2万元、9317.3万元、1.142亿元，占总收入比重分别为12.3%、13.9%、15.6%。
数据来源：读书郎招股书
据国际数据公司（IDC）数据显示，截至2020年第三季度，中国学生平板电脑市场出货量约122万台，同比下滑22.1%，市场份额排名前五的厂商依次是步步高、读书郎、优学派、小霸王与快易典。
其中，步步高出货量占比为38.4%；读书郎占比为14.5%，优学派占比13.3%。不难发现，读书郎如果要挑战步步高的老大地位，差距仍然很大，而稍有不慎，却有可能被优学派反超。
以此同时，随着“互联网+教育”模式的流行，智能硬件与在线教育结合日趋紧密。风口上的在线教育巨头们逐步向教育硬件进军，试图打造软硬件+内容的一体化学习生态。比如，字节跳动推出大力神灯，猿辅导推出智能写字板，作业帮的喵喵机市场份额已经达到行业第一，科大讯飞也推出了X1Pro学习机，这些公司的竞争力均不容小觑。
节点财经认为，读书郎目前处境微妙，已容不得有半点松懈。公司面对新的行业动态，也在尝试从硬件向在线教育领域转型，开拓更大的发展空间。但是，对于在硬件领域搞了二十多年的“老书郎”来说，想要在一片红海的在线教育领域杀出一片天，谈何容易？
03 软硬件+线上 开辟红海并不容易
读书郎向在线教育转型，是不得不进行的必然。
招股书显示，国内K-12校外教育科技市场的服务市场规模由2016年的208亿元增加至2020年的1456亿元,复合年增长率为62.7%。预计2025年将进一步增加至6782亿元,自2020年起复合年增长率为36%。
其中，2020年线上教育市场规模达1316亿元，线上教育占到了整个市场比重的90%以上。综合服务市场为140亿元，其中教育平板电脑仍然是该板块的核心部分。增速方面，2016年至2020年，线上教育市场的增速达74.8%，超过了综合服务市场的20.3%。
不难发现，线上教育无论规模还是增速，都要远高于读书郎主营多年的教育平板市场，而读书郎当然也认识到了这一点，所以也试图通过软硬件结合的方式，切入在线教育市场。
节点财经认为，通过读书郎庞大的智能硬件产品销量来实现内部流量的转换，进而形成软硬件+内容的生态闭环，做到线上线下的流量转换是一个不错的选项。2018年以来，读书郎双师直播课报名人次爆发式增长，大部分的流量转化自其多年深耕的教育硬件领域。
但是，读书郎的线上教育业务规模占比仍太低，与第一梯队的在线教育巨头相差甚远。截至递表日期，其注册用户累计仅440万余名。而好未来、新东方、高途等实力强劲，比如高途学院累计注册学员就超过5100万。
面对资金、技术均处于优势的行业头部企业，读书郎想要成功转型难度不小。对于可能面临的风险，读书郎也坦言，“我们未必能成功开发更多教育内容、推出及推广新产品，将我们的教育内容及产品组合多元化。”
此外，读书郎同其他同行一样，在整个K12教育行业面临严监管的情况下，其未来的发展是否受到冲击，也需要重点观察。节点财经认为，对公司目前的支柱产品即教育平板来说，政策监管影响并不大，但对于其试图拓展的在线教育领域来说，大展拳脚的空间恐怕也会受到限制。
22岁的读书郎，在新形势下如何能实现鲤鱼跃龙门吗？让我们拭目以待。
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