编者按：本文来自微信公众号秦朔朋友圈（qspyq2015），作者任美璇，创业邦经授权转载。
奢侈品是什么？
要么，你买不到；要么，你买不起。亦或，你既买不到也买不起。
但有一种奢侈品，会从茫茫人海中挑选幸运儿和有缘者，与它们来一场跨越万水千山的相逢。这种挑选的方式，美其名曰“摇号”。
要说买房买车需得摇号抽签，我们忍了认了。但买一双鞋也要苦等中签，是可忍，孰不可忍？
然而就是有那么一双鞋，让人忍得甘之如饴。它让无数年轻人为之疯为之狂，让每一个意欲健步如飞的“富二代”，也只能乖乖候在起跑线，等待命运女神的眷顾。
这双鞋的名字，叫椰子鞋。
说起椰子鞋的渊源，那必然绕不开的，便是著名的美国黑人说唱歌手——坎耶·维斯特（Kanye West），被网友俗称“侃爷”。
2009年，侃爷首次与Nike品牌联合推出“Yeezy系列”的运动鞋，上市后便遭到狂热粉丝们的哄抢，白色款在美国上架后15分钟即售罄。全球9000双限售版，据说中国市场仅仅分到了十几双，等于平均一亿人一双椰子鞋。
2013年，侃爷与Nike因利润分成与经营理念不合而分道扬镳，侃爷带着“人人一双椰子鞋”的梦想转投Nike的死对头Adidas。在Adidas这里，椰子鞋才迎来了它“质”的飞跃。
侃爷与Adidas合作推出的第一款椰子鞋是“Yeezy 950”，这款鞋的高帮设计与米灰配色让它“新潮过度，百搭不足”，难以进入大众市场。真正让椰子系列风靡全球的，是随后推出的Yeezy 750，Yeezy 350 V1，Yeezy 350 V2等款式。
在这几款中，Adidas将街头感的设计元素添加到了新款椰子鞋中，使其更加贴合年轻人的穿搭需求及审美，从而收获一众年轻粉丝的芳心，在球鞋消费市场“一击制胜”。
细细琢磨一下，“侃爷”与运动品牌的成功“联姻”耐人寻味。
众所周知，从Adidas、Nike到乔丹、李宁，体育品牌要么自身就是体育明星华丽转型的成果，要么就是体育明星代言的杰作。但是问题来了——侃爷不是体育明星。运动品牌选择一位非体育明星合作并且成功，鲜有范例。
侃爷是谁？他是一个可以称得上复杂的名人。
贴在他身上的标签，亦或光环，哪一个拿出来都是响当当，亮晶晶：
他是风靡世界的饶舌说唱歌手，美国及世界音乐大奖拿了个遍；
他是2019年福布斯100名人收入榜排名第三的超级富豪；
他去年曾与特朗普、拜登这些牛人一道参选美国总统；
他是“全球名媛”金卡戴珊的老公；
他是音乐制作公司老板，他是连锁餐厅经营者，他是网站CEO，他是街头黑人种群的代表，他是多次入选《时代周刊》的“百大人物”……
综上，侃爷绝对是一个“人物”，一个充满多重元素的“复杂人物”，一个集多种文化符号于一身的“符号”。另外不得不剧透一下，侃爷在中国南京念的小学，国内椰子鞋粉丝中保不准有他青涩的同桌。
