八个关键词读懂2020-2021家居行业变化(8)

家居家装企业为了应对2020年的疫情做出了很多创新与尝试，其中最为主要的两类分别是为了迎合审美多样化、表达个性化的新消费主体而产生的跨界联动的营销方式，以及行业整体数字化意识的觉醒及数字化技术的尝试。

跨界联动、迎合个性——

当前我国正进入个性化消费时代，95后、00后均已开始成家立业，正逐渐成为家居品牌的下一代消费主体。新消费主体具有四大主要消费特征——追求个性、热衷尝鲜、精致悦己、强势表达，他们强大的消费能力正逐渐受到家居品牌的关注。

惟客数据家具事业部总经理董新胜表示：“家居行业的客户越来越年轻化，需要企业的响应越来越敏捷，需要企业对需求的理解与提供的服务越来越精准，同时也要求企业整体的效率更加高效。从消费需求端出发，家居行业比较特殊，现在家居行业的整个业态都是向定制化路线发展。”

各大家居品牌为了迎合这样的变化，纷纷开始进行跨界合作，最大化满足新消费群体多元化的家居消费需求。未来，家居行业的跨界联动将进一步加深，合作形式将更加丰富，合作对象将扩大到设计师/艺术家，各类服饰、美妆甚至科技、快餐品牌，以及各类影视文创IP甚至品牌形象IP，全方位迎合新消费主体的个性化消费需求，以此来占据新一代消费者的消费心智。