头条游戏野心暴露，新的“头腾”大战又要开始了!(5)

去年初，张一鸣在谈到字节跳动2019年战略时就明确：在高效率的广告能力之外，如何增加商业变现的多元化和主动性，是2019年字节跳动极为重要的后端战略。

此前，小游戏和休闲游戏的发行成功证明公司流量优势的有效性。为了更高效地利用流量，字节跳动正将算法逻辑引入到生产发行中，并利用收购和人才招聘来建构研发体系。

其次，和其他变现方式相比，游戏的附加值最高。2019年上半年，字节跳动旗下官方营销平台巨量引擎中休闲游戏的广告占比达到17.7%，远高于百度的6.48%和和阿里的4.45%。

巨量引擎中74.82%的广告投放仍来自重度游戏，这意味着字节跳动在重度游戏发行上存在很大的机会。

方正证券在最新发布的研报中称，移动互联网变现的本质是流量变现，其中变现效率：游戏＞电商＞广告。