新形势下的直播电商：直播带货被管控，直播电商的机遇将会如何转

PM：徐文—\/ : OrangeAndLemonCream

国家广播电视总局出台文件以来：

11月23日，国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，严格规范涉及直播平台、带货主播等方面的多种行为。据不完全统计，今年以来已有近10份监管文件出台。针对当前汪涵、李雪琴、李佳琦、辛巴等大主播频频翻车事件，国家果断出手，先是中消协率先发布了一则《“双11”消费维权舆情分析报告》，列举了明星直播圈粉热，刷单售假频“翻车”的案例。

变化的直播带货，不变的供需平衡：

直播带货获得各大平台的重视，成为今年双十一购物狂欢的主要战场。

阿里10月21日凌晨开启双十一商品预售，薇娅、李佳琦两人在20日晚的直播分别吸引了1.42亿人次和1.61亿人次观看，总销售额分别录得35.21亿元和33.27亿元，销售定金超10亿元。

京东直播11月1日零时十秒带货破亿，11月10日晚8点将打造“直播超级夜”。同时与快手合作打造“老铁热爱季”，通过“达人预热+直播接力”的方式，挑战超长直播200小时。