品牌唯一性和独特性
故宫模式成功背后依托的是故宫资源和品牌IP的独特性和唯一性，这些其他景区和品牌无可比拟的先天优势使得故宫模式不可简单复制。故宫的营销虽然看起来很接地气、很卖萌，但并没有把对历史严谨的研究态度、厚重的历史感全部抛弃，而是给自己了一种新的展现形式，让更多人可以了解到中国的历史和文化。
IP被视为营销活动的新能量源，将品牌IP化包装成为大势所趋。在这样一个快速消费的时代，原地不动的IP符号很难再有生存空间。企业/品牌需要结合自己的特性和需求来制定出合理的IP打造计划。
我们从“故宫模式”可以学到的，是如何用接地气的创意理念，将传统文化转化为IP，进而融入现代生活方式转化为商品以及商业的全新思维。
来源：A5创业网 作者：雨歇 转载请注明出处
本文标题：靠IP赚钱，年入10亿 故宫如何玩转IP营销？(2)
