三只松鼠及时止损：关停门店发展经销商，用更轻模式布局线下

界面新闻记者 | 赵晓娟

界面新闻编辑 | 牙韩翔

4月25日晚间，三只松鼠发布2022年财报。报告期内，这家公司2022年营业收入约72.93亿元，同比减少25.35%；归属于上市公司股东的净利润约1.29亿元，同比减少68.61%。

和历年来成绩单相比，三只松鼠的营收规模与2019年的101亿水平相距甚远，回到2018年的水平，净利润则直接退回到2016年之前的水平。

对此，三只松鼠给出的解释是，公司调整线上运营举措，逐步取消“满 300-200”等满减促销活动，致力于向消费者提供更加高质价优的硬折扣产品，对毛利率产生一定影响。

事实上，更重要的原因来自关闭店铺带来的影响和损失。

三只松鼠自2022年4月宣布暂停门店扩张的战略，并开始关闭亏损的店铺。2021年三只松鼠共计关闭自营和加盟店铺330家；2022年，关闭店铺力度还在加大，其中自营的门店关闭了118家仅剩下23家，加盟店关闭了431家，剩余538家。

这意味着三只松鼠从线上走到线下的尝试失败了。

三只松鼠是一个诞生于电商红利之中的零食品牌，时至今日它的线上业绩贡献超过50%。从2012年创立之初至今，三只松鼠一直是线上零食类目第一名，连续8年天猫双11、618的线上赢家。

但眼下它的