无论是以社交为主的腾讯，以搜索起家的百度，还是以信息流资讯为主的字节跳动，本质上他们都属于内容类平台，这类平台与阿里巴巴、京东、拼多多等交易类平台对于流量的转化效果上下限有着天然的不同，所以客户重叠度也并不高。短时间内，内容类平台与交易类平台不会产生直接竞争。
但是现在越来越多高利润率的食品饮料、服饰等以销售为导向的广告主也开始尝试在内容类平台试水，内容类平台内部针对这部分客户势必会发起“争夺之势”。从腾讯、百度、字节跳动2019年全年广告营收情况来看，字节跳动完成了一年近三倍的营收增长，市场的蛋糕是有限的，一家独大势必会挤压其他玩家的生存空间，其余玩家也会奋力反击。尤其现在随着品牌广告主营销费用下降较快，腾讯、百度、字节跳动势必会上演一场“三国杀”。
字节跳动方面
字节跳动近年来通过庞大的销售人员从百度、腾讯同行老大口中分食品牌客户和中小企业主的营销预算，目前从营收上来看，这一体系卓有成效。字节跳动一直以来效果广告居多，短期内没有以品牌广告为主的平台影响大，但是对广告主来说，只投入效果广告只是经济下行下的“权宜之计”，未来仍然是要品牌广告、效果广告两手抓。字节跳动面临的挑战是如何提高流量质量，吸引品牌客户。
腾讯方面
腾讯推出的微信广告+企业微信获客链路现在已经面向各行业全量开放，通过打通微信公众平台广告账户与企业微信，为广告主构建“触客-留客-转化”短链闭环，这对追求转化率的行业广告主来说释放了一个积极的信号。这一商业化入口的打通，一方面可以让广告主与用户在社交场景保持短距离沟通，另一方面可以充分调动生态内的小程序等能力，形成获客到转化的闭环。这无论效果类广告还是品牌类广告业务来说，会是威力极大的杀器。
百度方面
百度信息流广告自2016年上线后，就迅速产生效果，带动百度移动端收入占比一路攀升。同时，百度具有强大的搜索数据作为支撑，能够全方位定位贴吧等内容产品。广告增长来源于流量效应，在内容上，百度通过百家号等方式不断引进新的内容，用户的时长仍有提高潜力。而在渠道分发上，百度不断增加分发渠道，比如百度小程序、好看视频等。百度的“搜索+信息流”双引擎可以产生虹吸效应，同时可以精准洞察用户需求，这对品牌广告主和效果广告主具有很强的吸引力。
综上，字节跳动、腾讯、百度虽主业不同，优势各有千秋，但现在也正呈现“你中有我、我中有你”现象，比如腾讯、字节跳动也在发力做搜索，希望以“搜索+信息流”挖掘的新的变现机会。除了信息流，字节跳动、腾讯、百度也都在发力做短视频、直播，将其作为争抢营销红利的主要渠道。
字节跳动、腾讯、百度未来几年内仍难分伯仲，但是毫无疑问，他们作为第一梯队统治力会持续加强。但能否持续增长，取决于他们是否拥有强大的平台分析、搜索、个性化推荐能力，取决于他们能否提高零售、本地生活、餐饮等传统行业线上化渗透率。
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