二线手机行业大洗牌(3)

而到了2018年，美图手机销量同比腰斩，在当年年报中，美图称，为了将资源集中在社交转型上，已将美图品牌授权予小米集团。2019年美图正式剥离了毛利低、重资产的智能硬件业务。

事实上，在整体市场层面，2013-2018年，中国智能手机市场的集中度越来越高，留给美图手机这类小玩家的生存空间也越来越狭窄。

进入2019年以来，国内智能手机逐渐走进技术瓶颈期，几乎所有品牌都围绕拍照功能发力，1亿像素相机屡见不鲜，视频功能覆盖拍剪传等多项能力，这进一步挤压了拍照类手机生存空间。如今，几乎不再有单独的手机品牌针对拍照功能发力。

在众多二线手机品牌中，有一个值得特别关注的品牌——锤子手机。虽然这一品牌已经成为过去式，但不妨碍它在手机行业占据的独特地位和属性。提到锤子手机，网络上的评价基本是“毁誉参半”。

早在2013年，Smartisan OS刚推出，其中一些小功能确实比较亮眼，比如锤子便签。而后期，可以说是老罗个人主义的偏执，导致锤子科技破产卖身的终局，如今连核心人物老罗和朱萧木也走上了直播带货赚钱还债的路，不禁令人唏嘘。

目前看来，realme是一个较为成功的样本，对标Redmi，主导性价比，利用OPPO供应链优势，打造单品爆款，同时充分利用新零售的业态谋求出货量，已经在国内市场站稳了脚跟。

现在阶段，全球疫情冲击让行业预期冲高回落，低迷的市场正需要爆款来激活。对于还在寻找出路的二三线品牌而言，不妨借鉴学习一下，也许能找到自己的独特优势。