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二线手机行业大洗牌

浏览: 69 次 来源:创业史纪录

近期,IDC、Canalys等多家市场调研机构发布了2020年第一季度全球智能手机出货量报告,均提到今年Q1全球手机销量下滑。排名方面,三星重返第一,华为紧随其后,苹果位列第三,小米第四,OPPO和vivo谁位列第五上各家数据略有不同。

目前这五家已经瓜分了全球手机市场绝大部分份额,而回想起手机行业最繁荣的时候,你知道有多个品牌?答案是6000多个,其中不乏优质中小品牌。

到2018年底,“99%消失了。”一加手机CEO刘作虎说,“这是我们看到的变化,过去五年,每年一半的手机品牌都会消失,这是一个刺激的行业。”

近几年,手机行业马太效应表现十分明显。一边是巨头增长扩展迅速,以长链条和多业务构建多层壁垒;一边是诸如金立、锤子、美图等二线手机品牌倒闭退市或被收编。

对市场发展迭代的迟疑和滞后行为,是国内二线手机品牌深陷囹圄的关键因素之一。2020年进度条已过三分之一,机圈已经密集发布了一大批旗舰产品,直到近日,魅族2020年首款旗舰机预告才姗姗来迟,宣布将于 5 月 8 日举办 #魅族17# 发布会,这大概是上半年最后出场的 865 旗舰机。

魅族这几年的产品都是叫好不叫座,与滞后的迭代速度不无关系,比如魅族17,按现有节奏,上架开售可能要到6月份,连5.1黄金周都遗憾错过了。

而魅族开始跌落谷底的导火索,要从“三驾马车”的组合白永祥、杨颜、李楠调岗或离职开始说起,彼时魅族的销量已难回巅峰。尽管魅族卖力吆喝新旗舰,但就目前来看,魅族想要短期迎来翻身其实有点难,究竟口碑能不能重新立起来,还得看魅族接下来的行动。

与之相反,行业后来者“友商”荣耀和Redmi早就在5G赛道上提前规划好了布局,比如采取多系列组合策略,在高中低端市场匹配不同档位产品,并将产品做到极致。从上半年数据来看,无论是荣耀30系列还是Redmi K30系列,都在市场上取得了不错的成绩。

同时,越来越多的一线手机厂商推出独立子品牌,以对抗或抢占某一细分市场,比如vivo子品牌iQOO、OPPO刚推出的Ace品牌,都瞄准了年轻人热爱的游戏场景。

高强度市场竞争中杀出来的国内科技互联网公司,在有比肩海外巨头的竞争力后,反过来利用其组织人才、资金和产品技术优势去重构国内传统产业,并在重构过程中获取商业利益,这已经成为国内互联网公司和创业者一套非常经典的打法。

现阶段,子品牌的布局已经被推到了公司战略层面,但不得不承认的一个事实是:多数二线品牌缺乏爆款,销量难敌友商。至少目前为止,除了Redmi和荣耀,还没有其他厂商公布过子品牌具体销售数据。

时至今日,Redmi和荣耀已经不满足于做一个二线品牌,更大的野心是将品牌做大做强,冲击一级市场。而底气除了销量之外,还有可以比肩小米、华为的渠道和堆料。某种意义上, 分拆独立是向上越级的必然选择。

手机用户消费观念转变

小米公司联合创始人黎万强曾在2019年总结“过去10年是滚烫沸腾的10年”,吴晓波也将这10年总结为“水大鱼大”的10年。智能手机作为互联网高速发展的产物,在这期间,市场可观利润逐渐凸显,行业内一批独立中小手机品牌乘风出现,如美图、一加、努比亚等等。

到2019年,行业似乎出现分水岭,时代沸腾的温度急转直下。手机市场红利基本消失,整体出货量折返下降趋势明显,所有手机厂商都面临残酷的存量市场竞争。

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