近期，IDC、Canalys等多家市场调研机构发布了2020年第一季度全球智能手机出货量报告，均提到今年Q1全球手机销量下滑。排名方面，三星重返第一，华为紧随其后，苹果位列第三，小米第四，OPPO和vivo谁位列第五上各家数据略有不同。
目前这五家已经瓜分了全球手机市场绝大部分份额，而回想起手机行业最繁荣的时候，你知道有多个品牌？答案是6000多个，其中不乏优质中小品牌。
到2018年底，“99%消失了。”一加手机CEO刘作虎说，“这是我们看到的变化，过去五年，每年一半的手机品牌都会消失，这是一个刺激的行业。”
近几年，手机行业马太效应表现十分明显。一边是巨头增长扩展迅速，以长链条和多业务构建多层壁垒；一边是诸如金立、锤子、美图等二线手机品牌倒闭退市或被收编。
对市场发展迭代的迟疑和滞后行为，是国内二线手机品牌深陷囹圄的关键因素之一。2020年进度条已过三分之一，机圈已经密集发布了一大批旗舰产品，直到近日，魅族2020年首款旗舰机预告才姗姗来迟，宣布将于 5 月 8 日举办 #魅族17# 发布会，这大概是上半年最后出场的 865 旗舰机。
魅族这几年的产品都是叫好不叫座，与滞后的迭代速度不无关系，比如魅族17，按现有节奏，上架开售可能要到6月份，连5.1黄金周都遗憾错过了。
而魅族开始跌落谷底的导火索，要从“三驾马车”的组合白永祥、杨颜、李楠调岗或离职开始说起，彼时魅族的销量已难回巅峰。尽管魅族卖力吆喝新旗舰，但就目前来看，魅族想要短期迎来翻身其实有点难，究竟口碑能不能重新立起来，还得看魅族接下来的行动。
与之相反，行业后来者“友商”荣耀和Redmi早就在5G赛道上提前规划好了布局，比如采取多系列组合策略，在高中低端市场匹配不同档位产品，并将产品做到极致。从上半年数据来看，无论是荣耀30系列还是Redmi K30系列，都在市场上取得了不错的成绩。
同时，越来越多的一线手机厂商推出独立子品牌，以对抗或抢占某一细分市场，比如vivo子品牌iQOO、OPPO刚推出的Ace品牌，都瞄准了年轻人热爱的游戏场景。
高强度市场竞争中杀出来的国内科技互联网公司，在有比肩海外巨头的竞争力后，反过来利用其组织人才、资金和产品技术优势去重构国内传统产业，并在重构过程中获取商业利益，这已经成为国内互联网公司和创业者一套非常经典的打法。
现阶段，子品牌的布局已经被推到了公司战略层面，但不得不承认的一个事实是：多数二线品牌缺乏爆款，销量难敌友商。至少目前为止，除了Redmi和荣耀，还没有其他厂商公布过子品牌具体销售数据。
时至今日，Redmi和荣耀已经不满足于做一个二线品牌，更大的野心是将品牌做大做强，冲击一级市场。而底气除了销量之外，还有可以比肩小米、华为的渠道和堆料。某种意义上， 分拆独立是向上越级的必然选择。
手机用户消费观念转变
小米公司联合创始人黎万强曾在2019年总结“过去10年是滚烫沸腾的10年”，吴晓波也将这10年总结为“水大鱼大”的10年。智能手机作为互联网高速发展的产物，在这期间，市场可观利润逐渐凸显，行业内一批独立中小手机品牌乘风出现，如美图、一加、努比亚等等。
到2019年，行业似乎出现分水岭，时代沸腾的温度急转直下。手机市场红利基本消失，整体出货量折返下降趋势明显，所有手机厂商都面临残酷的存量市场竞争。
