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小红书找网络水军推广 小心得不偿失

浏览: 191 次 来源:创业史纪录

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

提起小红书,相信各位年轻的网友一定不会陌生。作为种草鼻祖,小红书上线最初就是以购物指南为定位的一款好物推荐的平台,发展至今已经吸引了大量明星入驻,用户数量和交易额也在一直节节攀升,完成了从用户社区到电商平台的转型,在内容覆盖上已经囊括了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行等各个生活领域。得益于小红书的UGC社区属性,催生了大批所谓网红店、KOL大号,他们在小红书平台上贡献着优质的内容,为其用户提供挑选商品的建议。然而,在这巨大流量的背后,我们今天要和大家说一说,小红书中那些看不见的水军运作。

随着网络的发达,带出了网红经济,也催生了网红店这一产物。一家普通的商店,经过社交平台上的真实分享,最能煽动人们尝鲜的欲望,然后激发人们的跟风心理,一个“网红店”应运而生。然而被捧上天的网红店真的如网友评论一般优秀吗?特别是餐饮行业,就有不少网友反映,跟着推荐的“种草经验”吃了一次次的亏。同样鲜活的例子还有所谓的网红带货,尤其是美妆领域,某美女网红晒出自己的一支口红、或是一片面膜,可能就让女网友们甘之如饴,分分钟想掏钱;然而一次次产品质量问题的出现,让人不得生疑。

小红书最为一款电商平台,自然就存在着多方的竞争,这在以前阐述淘宝水军的时候就有过讨论。这里所说的竞争是指流量的竞争,曝光量的竞争,说到底就是拼人气。KOL人气越高,带货能力也就越强。笔者通过网络了解到,水军可以为KOL提供的服务很全面。基础的就有刷赞、刷评论、刷粉等,这些都是可以向公众展示的数据,也是高人气的体现。而且KOL发布的一些看似贴心的种草攻略,实际上也很可能是水军精心策划、代笔的,甚至文章阅读、点赞数据也存在水军运作。不仅如此,水军还可以帮助KOL进入小红书官方的热门推荐内,让网友们更加难以分辨。而且,水军可以采取纯人工操作的方式来制造数据假象,而且都是真人账号,遵循特定的操作方法,让平台的监管也越来越难。

小红书虽说出现了如今这样的种种问题,但不断出台的对于KOL、品牌合作方提出的审核办法,也正在把平台往好的方向引导。尽管水军能够在数据上做出假象,但这并不是长久之计,只有KOL拥有真正的创作能力,真正用心去亲身体验,给出中肯的种草攻略,才是平台壮大的根基。

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