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斗了快20年,阿里和腾讯为什么突然不打了?(3)

浏览: 170 次 来源:创业史纪录

腾讯有了一把撬开“无线时代”的利器,马化腾吃了一颗定心丸。

然而,马云却失眠了。

每当夜深人静,他就想,如果消费者开始习惯用手机购物,阿里还会是电商老大吗?

毕竟,微信上线两年就有超过3亿用户了。而阿里一直想做一个叫“来往”的社交软件,却像没头苍蝇一样找不到方向,一开始是PC端和移动端各有一个BBS,后来又转型先上版Facebook。

与此同时,“电商之心不死”的腾讯还时时刺激着这头庞然大物——

腾讯总裁刘炽平在一封内部邮件中提到,电商的移动化相对比较滞后,被颠覆的程度没有那么高,这反而给腾讯带来一定的机会。

言外之意,彼可取而代之。

这让Jack马彻底慌了,一个礼拜之后宣布All in无线战略!

他在内部论坛上说了一段狠话:

今天,天气变了,企鹅走出了南极洲了......与其等待被害,不如杀去南极洲。去人家家里打架,该砸的就砸,该摔的狠狠地摔。

“来往”也被拉出来重新包装,仓促搬上战场(看着跟微信有些像)。

马云还从腾讯研究院挖来了超级QQ的产品负责人邹孟睿,为了规避同业禁止协议,邹先去雷军投资的YY语音当了半年产品顾问。

来往跟微信相似度能达到九成,其他一成就是增加了一个类似QQ群的“扎推”功能,可以通过兴趣来交友。

这是用实际行动回敬了Pony马一次:模式都一样,谈不上谁抄袭谁。

为了推广来往,马云甚至发动商界好友帮忙推广。

绿城在房地产不景气的时候,他曾号召员工多买绿城的房子。如今阿里要推“来往”,绿城要求员工们都使用“来往”。

此外,一些天猫和淘宝的商家,为了跟阿里的“小二们”搞好关系,也要求员工必须注册“来往”,否则不给发年终奖。

阿里还要求员工每人给来往贡献100个注册用户,否则没有年终红包。

一顿猛虎操作下,来往一个月就有了一千万用户,但这跟微信几亿、还源源不断增长的用户来说,简直是杯水车薪。

其实这场仗,双方不仅是在社交领域打局部战争,而是在整个移动无线领域打全面战争。

马云被传找到好友史玉柱,打算合作进军手机游戏市场,在来往放上游戏功能,攻入腾讯大本营。

腾讯利用公众号又做起了电商,触动了阿里敏感的神经。

于是,对于阿里来说,一场防御战迫在眉睫。

阿里随即关闭了从微信跳转到淘宝商品和店铺的通道,微信随后反击,将导向淘宝网站的流量渠道关闭,这就造成了之后两家互相跳转变得像从朝鲜去韩国一样麻烦。

两家也互相拉拢,所谓自由的市场变成了一个站队游戏。

跟微信太像的来往的结局跟拍拍差不多,最后渐渐陷入颓势,反而是阿里为中小企业打造的钉钉在社交板块狠狠切了一块,到现在用户都超过3亿了。

腾讯对钉钉并非没有展开阻击,据说在腾讯内部的一次大会上,马化腾发狠话称要“像干掉来往一样,干掉钉钉”。

但差异化明显的钉钉却能逆势生长,成为阿里阻击腾讯社交的最后一块堡垒。

战况激烈的支付大战

无线大战中,阿里腾讯战况相当激烈的就是支付这块。

“二马”都对本土化相当熟络,一个搞了“双十一”,硬生生造了个节,而另一个则把“红包”文化发挥到了极致。

2014年春节前夕,微信财付通系统推出红包功能。当年除夕夜,微信红包开始病毒式传播,参与数达到482万人次,总共抢到的金额差不多达2.4亿。

这一仗打得相当漂亮,微信红包“一战成名”,让沉寂多年的财付通咸鱼翻身,在阿里用支付宝占据的领地上豁开了一道口子。

其实当年除夕前,支付宝也推出了一个抢红包的活动,但总金额只有不到2000万,远远不及依托于6亿人社交的微信。

这一下让马云心头一惊,正月初四就从澳大利亚紧急赶回杭州,提前结束了春节假期,召集所有高管开会,称微信红包“珍珠港偷袭”,他在来往账号上留言:

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