编者按:本文来源创业邦专栏港股研究社,创业邦经授权转载。
当越来越多人心甘情愿成为“铲屎官”,围绕宠物所产生的一系列生产、消费、服务市场,也在加速形成。
近日,天眼查App显示,腾讯投资入股了一家宠物综合服务平台宠物家,持股13.84%,后者经营范围包括宠物服务与零售,值得一提的是,此前5月,腾讯曾入股另一宠物服务品牌宠幸宠物。
翻看腾讯以往的投资历程,能够惊奇的发现,在所有投资对象中,几乎涵盖了中国资本市场当前所有的业务板块,尤其是热门风口,一个也没落下。
那么,腾讯加持宠物行业带着何种心思,宠物经济又有何种魅力?大厂出手的背后,又能否对宠物赛道现有格局造成冲击?
“它经济”涌动, 腾讯刮起萌宠风潮
宠物的吃喝住行是一笔不小的开销,巨大的消费需求也吸引来了众多创业者,宠物一站式服务平台越开越多。
企查查数据显示,我国有超过92万家经营范围含“宠物用品”的相关企业。而且,截至2021年6月,我国共新增超过10万家宠物相关用品及服务的企业。
宠物市场玩家的涌入,也催生了宠物“医食住行”等新兴消费。作为宠物必备的“医食”,食物市场的高增长潜力逐步显现。
据悉,中国宠物食品市场规模在2020年超过1000亿元,且每年以18%增长率高速增长,另外,目前中国包装宠物食品的渗透率不足20%,而欧美发达国家渗透率高达90%以上,这也意味着,未来在很长的一段时间内,中国宠物食品行业还具备高速增长的空间。
宠物行业景气度的持续提升,引来各路资本争相竞逐,融资数量逐年攀升。据悉,2021年初至今,已有超15家宠物用品相关企业获得融资,融资金额超4亿元。国泰君安的一份报告指出,预计中国宠物市场总规模,在未来四年的时间里,将会增长到4000亿元至6000亿元的水平。
同样,资本市场上也呈现出一片火热的现象,上市至今,美股Chewy、Freshpet股价分别上涨超220%、352%,国内的佩蒂股份和中宠股份也颇受市场追捧,累计股价涨幅均超过130%以上。就连美国宠物零售商PetCo在经历两次私有化后,也于今年1月再次登陆美股,上市首日股价飙升63%。
不仅如此,不少大厂也在通过投资等方式,迅速切入宠物赛道,以求目前市场中分得一杯羹。2020年,美的在天猫开设宠物用品旗舰店,推出猫用饮水机切入宠物智能用品领域,今年5月份,美的将宠物品牌“猫有引力”与“Fluffy&Floppy”首次亮相宠物展。
一贯以智能硬件作为切入点的小米,也已在2019年投资了宠物智能硬件品牌“猫猫狗狗”,除了科技大厂外,莱克、小熊、亚都等传统品牌,也在宠物智能用品市场展开布局。
不过,疯狂的生长下,难免不出现虚火,透过现象看本质,宠物市场快速扩张背后是行业的乱象丛生。就以波奇宠物为例,虽然大力发展宠物社区收获了一批忠实用户,但波奇宠物还未完全吃透宠物产业各个环节,营收途径主要是产品销售,营收模式过于单一。
腾讯投资的宠物家也与波奇宠物殊途同归,虽然具备一定的线下优势,但其盈利模式还未完全发挥,面对小狗在家等新型品牌,颇显吃力。