图源：图虫
编者按：本文来自微信公众号消费界（ID： xiaofeijie316），作者可雅，创业邦经授权转载。
颜值即正义。
从古至今，人类对于美的追求从未停止过，而随着科技的进步，变美也变成了一件越来越容易的事。
在自媒体的推波助澜下，大众对于颜值的迫切需要促使颜值经济生态圈不断丰富。
从美妆护肤产品到医美健身，牙齿矫正，美瞳假发，新品牌瞄准了一切颜值经济的风口，而资本也格外青睐。
截止5月6日，颜值经济行业已经发生了32起融资事件，并且融资金额已经超过了百亿元。
不同于其他赛道，颜值经济将成为持续的风向，因为是消费者对美的无限追求刺激了该赛道的崛起和增长。
颜值经济消费群体趋势
美妆品牌与医美的普及离不开对美的追求，但“美”是追求也是困扰。
一：现阶段颜值焦虑越发普遍
根据数据显示，近6成大学生有容貌焦虑，并且呈现年轻化形势。
随着媒体和网红经济的发展，一方面人们更加意识到了美，另一方面这种与他人容貌的对比的落差也带来了颜值焦虑。
二：颜值焦虑呈现年轻化态势
据调查，59%的大学生存在一定程度的容貌焦虑，其中女生更容易对此感到敏感，而更多男生为容貌非常焦虑。
据高德数据显示，消费者愿意为变美跑得更远。
2021年Q1季度全国核心城市用户去往线下美容体验店的平均路程相比2020年Q4季度增长了2.4%。
国民消费力稳步提升，颜值消费投入促进颜值经济相关产业持续发展。
近年来，中国居民人均可文配收人稳定增长，每年增长率为9%左石，2020年受疫情影响增速有所回落。
以护肤、彩妆、医美行业为代表的颜值经济产业市场规模不断扩大，展现出颜值经济强劲增长潜力。
三：消费者对于颜值经济认知拓展
颜值消费从单纯的关注容貌转为美体，医美也逐渐日常化。
同时，大众对于颜值打造要求日益全面，从面部到躯体都注重颜值打造，健身、瑜伽、美体等行业都吸引了爱美人士的关注。
美妆经济发展新趋势
美妆产品种类也在不断扩展。
从最初的基础化妆品但延展化妆品如唇部打底，隔离霜，爱美人士的美妆需求在不断垂直细分，个性化护肤需求更加明显，甚至出现定制化妆品市场。
1：产品品类更加垂直细分
消费者对于彩妆和护肤品的需求更加细化，针对不同肤质，喜欢不同妆感的小众品牌也在崛起，如销量剧增的品牌：玉泽。
男士护肤也成为新的细分市场，如新品牌理然都得到了资本的青睐。
2：消费者更看重成分
消费者对于产品成分安全性关注度进一步提升，使用天然提取物作为成分的美妆产品热度持续上涨，植物提取及食物提取物增长尤为迅速。
消费者对产品的安全性更加关注，甚至衍生出成分党等专有名词，指在购买护肤品时，不以品牌为主，而是看重成分的消费者。
而成分党中又分为化学党和天然党。
化学党看重护肤品中的化学物质，觉得更有用，对应的品牌宝拉珍选，就是以化学成分为主，甚至部分产品直接以化学成分命名。
而天然党则喜欢自然护肤方式，觉得更加安全放心，国货品牌佰草集就是以天然成分护肤为主的品牌。
3：更加喜爱新品类新品牌
喜新厌旧是消费者的通有心理，以以往的消费者不同，新型消费者更加热爱新品牌和新品类。
勇于尝试是z世代消费者的特点，这也为新品牌的崛起奠定了基础。
