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编者按：本文来自微信公众号娱乐独角兽（ID： yuledujiaoshou），作者何西窗，创业邦经授权转载。
上市、合并、巨头入场……国内音频市场似乎正在对垒时代。
最近国内音频市场频繁出现大动作。首先是国内音频市场领头羊喜马拉雅在几次被传上市之后，终于向美国证券交易委员会（SEC）递交招股书了。相关消息报道，喜马拉雅最早可能于今年第二季度融资5亿美元-10亿美元，而完成IPO之后喜马拉雅的估值或将超过50亿美元。
成立9年，喜马拉雅终于正式上市，这似乎预示着国内音频市场进一步资本化。在荔枝拿下“中国音频第一股”的头衔之后，喜马拉雅作为头部平台发力资本场，国内“耳朵经济”热潮进一步升级，平台之间格局分化也更加明显。
行业第二个大动作则来自巨头腾讯音乐（TME）。在今年1月TME以27亿元全资收购懒人听书之后，近日TME进一步宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级，推出全新的长音频品牌“懒人畅听”，TME在长音频领域的布局进一步集中。而截止2020年底，TME长音频业务MAU突破1亿，成长速度十分惊人。
头部平台搅动风云，行业中腰部平台与新入局选手也在发力。除了势如破竹的TME，近几年字节跳动、微信、快手、B站、网易云音乐等新平台纷纷布局长音频市场，推出听书、播客等新产品，从喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等老牌平台手中分夺用户。
行业里新旧两股势力正在博弈，老平台奔赴资本市场，新平台在重新积累用户，这场战争究竟是老平台守住江山，还是新平台推翻旧制，值得观察。
喜马拉雅扯掉“遮羞布”，长音频的天花板显露？
对于音频行业而言，喜马拉雅的上市，不仅仅是头部平台资本升级，为行业带来提振效应，也为行业提供了一个窗口，探寻到音频市场真正的情况。
喜马拉雅的招股书，最引人注目的是近三年来的亏损情况。喜马拉雅2018年-2020年营收分别达到14.75亿元、26.77亿元、40.50亿元，而对应净亏损分别达到7.74亿元、7.73亿元、6.05亿元。虽然财报数据看来，亏损在不断收窄，但是三年累计亏损近22亿元，还是让人有些忧虑。
一直以来，音频行业虽然掀起几波热潮，但是谈到实质的变现问题，往往都是让人沉默。此前荔枝公布2020年财报，平台全年营收达到15亿元，净亏损为3140万元。虽然相比2019年的1.33亿元大幅收窄76％，荔枝也一度出现“季度盈利”的情况，但是从综合数字看，荔枝依旧处在亏损中，2017年至2020年，荔枝累计亏损达到3.7亿元。
更严肃的问题在于，音频平台的亏损现阶段似乎没有有效的解决措施。喜马拉雅依赖与付费订阅、广告投放、直播业务、教育服务等，其中音频付费占据大头。2020年喜马拉雅的付费收入达到17亿元，占比超过了40%。
但音频市场的付费变现之路并不好走，如何提高用户付费意愿并吸引用户持续性付费，是整个行业的痛点。数据显示，喜马拉雅2021年第一季度，喜马拉雅平均月活为2.5亿，平均月活跃移动端付费用户为1390万，付费率不过13.3%。荔枝也有同样的问题，2020年Q4荔枝MAU达到5840万，月均总付费用户为42.24万，相比2019年，付费用户占比处在下降状态。
