编者按：本文来自微信公众号深燃（ID： shenrancaijing），作者王敏，编辑向小园，图源图虫，创业邦经授权转载。

为了一场婚礼，无数新郎新娘们等了太久太久。

五一这个结婚旺季，使得因为疫情被压抑了一整年的结婚需求终于得到释放。据婚庆服务平台“找我婚礼”联合创始人岳战透露，2021年五一假期，找我婚礼平台在全国将服务的婚礼场次达538场，而去年五一仅有90场。

漫长的备婚岁月，也让这届新郎新娘有了更多的想法。抖音、小红书上，现代简约、浪漫唯美、复古油画、森系小清新……各种风格的婚礼都备受关注，甚至还有人为了一场稻田户外婚礼，在半年前就撒下了草籽准备草地。

婚礼作为人生最需要追求形式感的重大喜事之一，任何一对新人都不想在这件事情上留下遗憾，甚至不计金钱与时间。

“为了结个婚，我都快住在小红书上了！”

五一假期即将举办婚礼的程曦，提及这段时间的备婚过程，情绪激动地对深燃回忆，自己每天花数个小时在小红书上，翻看一切关于婚礼的笔记内容。还有无数备婚的新人，是“住”在抖音、快手等平台，刷备婚笔记、婚礼现场等信息，为人生中独一无二的婚礼，寻求copy范本。

在这些准新人集中的平台，婚庆产业链上的厂商更是“资深常住民”。讽刺的是，这些厂商也在这些平台追流行、仿爆款。造成的结果便是，新人们以为自己的婚礼够独特，实则是一些抖音、小红书“爆款婚礼”的拼拼凑凑。

从10年前百度关键词时期的“人找信息”，到如今抖音、小红书时代算法推荐下的“信息找人”，全新的内容时代下，婚礼产业链被重新改造了一遍。尽管有海量的信息可以参考、避坑，但套路并没有变少。

又一年五一结婚周，通过新人及婚庆公司高管、婚礼主持人等从业者的讲述，深燃为你扒一扒“抖音化”、“小红书化”的婚礼产业链。

01 新娘新郎，被种草“爆款”婚礼

新人们的花样越来越多了。

成都婚礼主持人卢文发现，近来主持的婚礼，总会遇到新人提出的新要求。比如，婚礼仪式结束，关掉灯光，现场观众打开手机当作荧光棒，像演唱会那样拍一张大合影。

再比如，非常受新娘们欢迎的“飞行头纱”。早在2018年，飞行头纱的创意就在抖音火了。当飘逸的白色头纱，在空中划过一道美丽的弧线，最终落在新娘的头上，很多女生看到这个画面很难不把自己幻想成女主角。时至今日，仍然有很多新娘，拿着“飞行头纱”的短视频，给婚庆公司提要求。

这些花样，都是新人们从网上学来的。“以前大多数人只参加身边朋友的婚礼，对婚礼难有想象力，想要点不一样的，又提不出新想法。”卢文说道，“而现在，很多人会直接拿出抖音、快手上的案例说明自己的需求。”

还有很多新人把小红书当作了“备婚宝地”。

在一线城市快节奏下生活的程曦，如果不是备婚，很少会把时间花在逛小红书、抖音上，但从今年1月左右开始备婚起，她精心筛选了百度、知乎、豆瓣、微博等多个平台，最后发现，小红书简直是备婚女孩的宝地。

作为毫无经验的新人，程曦非常信任小红书上的“备婚宝典”。“每天都有deadline，每天都有必须要决定的事项，档期排得满满的，一旦错过某个时间节点，很可能就来不及了。”

在确定婚礼档期后，大到婚纱照的拍摄、婚礼现场的风格、婚庆公司的挑选、婚纱礼服的确定，小至喜糖伴手礼的包装、堵门红包等，程曦都会先在小红书上做一遍功课，寻找评价高的品牌和方案。

同样是这个五一假期举办婚礼的冯琳也是如此。她已经在线下相中了一家婚纱摄影店，但拍摄时，依然不忘打开手机，模仿小红书上的拍照姿势和风格。就连婚礼前做的美甲，她也是照着小红书上的新娘同款做的。