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终于，宣布自己“彻底不玩了”的手机厂商出现了。

2021年4月5日，韩国LG电子宣布因手机业务持续亏损，企业决定缩减手机生产和销售规模，7月底彻底停产。

这意味着在经营手机业务26年后，这个曾经排入全球销量前十的手机品牌，挣扎许久但最终还是决定放弃这块市场。

据韩联社报道，LG在发给韩国监管部门的声明中透露，其智能手机业务自2015年二季度以来连续亏损，去年累计损失达5万亿韩元（约合44亿美元）。而在退出竞争激烈的手机市场后，LG希望集中资源开发其他新兴增长领域，比如电动汽车零配件、物联网设备和智能家居用品。

路透社表示， LG是国际知名智能手机品牌中第一个全面退出的大品牌。而其他风行一时的品牌如诺基亚、HTC、黑莓等，虽然风光不再，但没有一家计划完全撤出这一市场，反而通过合作或授权生产等方式，努力延续着自己的品牌和市场影响力。

此外，路透社还认为当下智能手机市场日趋饱和，在连续几年增速呈现负值的状态下，LG关闭手机业务一事很可能推倒了“多米诺骨牌”——那些曾经风光的手机品牌逐渐从市场撤退。

这就引发了一个让人深思的问题，为什么这些曾经叱咤风云的手机品牌逐渐消失在市场和用户的眼中？

1、智能手机的崛起年代

要探讨这些品牌为什么消失，就要从它们的兴盛原因说起。真正意义上的第一款“智能手机”，是苹果的一代iPhone。

2007年1月，乔布斯拿着一块只有屏幕的手机出现在发布会时，在当时以按键手机为主流的时代，它所带来的震撼是无与伦比的。

这款iPhone所有的功能均由APP运行，手机仅是提供了一个平台。这样的设计理念不光打开了智能手机的大门，同时也拉开了移动互联网时代的帷幕。

iPhone的出现，迅速将“功能机三巨头”——诺基亚、爱立信和西门子打入了无尽的历史深渊。

与此同时，iPhone也引领了手机发展的新方向，但受限于IOS系统的封闭，其他想进入智能手机的品牌只能望而兴叹。另外，谷歌的安卓系统也同步发布了1.0的版本，却因诸多bug和功能受限，也只能成为手机品牌试水的玩物。

直到2009年，被谷歌冠以“纸杯蛋糕”这个甜蜜称号的安卓1.5版本面世，才为如今大众耳熟能详的品牌开拓出一条崛起之路。

不管是三星、LG，还是HTC、联想、索尼、中兴、酷派……这些智能手机品牌纷纷在安卓这个免费授权的操作系统基础之上，逐渐搭建起自己的品牌王国。

当然，彼时它们主要的竞争对手并非苹果，而是还活跃在市场上的按键功能机。所以，它们借着苹果开辟的智能手机道路，疯狂地向消费者普及智能手机的种种好处。

自2010年起，4G在全球普及，更将智能手机市场的征战推向了一个高潮。

而已取得成功的iPhone，早已成为这些品牌在市场推广和产品设计中的榜样，甚至在国内“一夜成名”的魅族，就是靠“借鉴”苹果的设计和功能起家的。

这体现出安卓手机阵营很多品牌不自信的心理。

自乔布斯创立苹果之后，苹果所有的产品都是“时尚且轻奢”的品牌定位，从苹果电脑到iPod再到iPhone、iPad，皆是如此。

基于这样的定位，乔布斯给每款产品都做了非常详细的技术领域规划。在他的指示下，苹果的设计师必须保证每款产品上市后都能给用户带来“眼前一亮且离不开”的使用享受，这也是苹果产品对用户的极致吸引力。

实际上，如今我们司空见惯智能的手机技术，不少都是乔布斯第一时间提出并在iPhone上落地的，比如LCD的触控屏、闪存存储、仿生芯片、3D视频、手机摄像头和算法等。