从挑战者资本在消费领域的广泛布局来看,其显然不是只求财务回报的传统投资机构,更像是元气森林的CVC。而在企业资本布局方面,互联网平台在新消费热潮里也扮演着越来越重要的角色。
企业资本方面,字节跳动投资了懒熊火锅、厚雪酒业;虎扑投了麦麦酒市以及男士护肤品牌理然;小红书投资了劲面堂,入股Moody。结合平台调性和业务,企业资本押注新消费品牌,财务回报只是目的之一,以投资深化合作、优化平台生态、打开平台变现空间更为关键。
总的来看,新消费热潮仍在继续。但跟之前不同的是,新消费已经不再是某个新品牌从流量洼地中崛起的故事。如今,消费品牌、互联网平台、线下渠道、技术服务商等各路玩家都在追逐风口,“完美日记”的路径或许不容易重现,但新的故事正在诞生。
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本文标题:一季度新消费融资全梳理:这四个趋势很重要(3)