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编者按：本文来自资本侦探，作者郭凡瑜，创业邦经授权转载。

继完美日记、泡泡玛特登陆资本市场后，新消费的风越吹越猛。但与此同时，“红利”的减退、竞争的加剧，都在为行业带来新的不确定。为了一窥新消费行业的现状，「资本侦探」盘点了2021年第一季度新消费领域的投融资数据，试图从资本的动作中捕捉趋势、迭代认知。

01 食品饮料依然是最热赛道：消费者要健康，也要刺激

据「资本侦探」不完全统计，截止2021年3月底的三个月里，新消费行业接近一半的融资事件都发生在食品饮料领域。

去年，新消费赛道就刮起了健康养生风：超能鹿战队、鲨鱼菲特、热沙拉中国和超级零等健身类功能型瘦身食品频受关注，王饱饱、好麦多等以谷物为原料的代餐产品增长迅猛。而随着更加细分需求的兴起，投融资热潮仍在继续。

以一季度的投融资情况为例，植物肉品牌HeyMaet、燕麦牛奶品牌每日盒子DailyBox、功能性食品品牌Minayo等接连拿下融资。与此同时，去年就已吸引资本目光的鲨鱼菲特、BuffX、Nelo等同样获得新的“粮草”。其中，鲨鱼菲特更是一个月内相继完成A+轮、B轮融资，吸引了包括青山资本、梅山天使、字节跳动等知名资本机构和互联网企业。

饮料方面，最受关注的是酒和咖啡两个品类。尽管国内拥有较为成熟的酒水市场，但是年轻人对酒水口感、社交场景的需求日渐多元化，新的机会也随之出现。

酒水品类扩展是新机会出现的典型现象，今年2月，主打预调酒的品牌WAT获得Pre-A轮融资；去年12月31日，主打苏打酒的马力吨吨同样获得融资。相较于传统白酒，低度酒、预调酒等新品类日渐兴起，新品类试图捕捉这样的趋势——年轻人不是不爱喝酒，而是更喜欢低度酒精、新鲜口感，以及其带来的惬意放松感。

和酒类一样，咖啡也是新消费领域的常青品类。2020年，不少咖啡品牌都获得了资本押注，尤其是主打线上的便捷咖啡品牌时萃SECRE、永璞咖啡等。到了今年，相关趋势仍在延续。

2021年第一季度，时萃SECRE、Manner咖啡、M Stand、永璞咖啡接连获得融资。M Stand是线下连锁企业，其今年1月完成了2017年成立以来的首轮融资，与此同时，兴起于线上的品牌也加速线下扩张。

以时萃SECRE为例，其在2020年开设出首家线下咖啡店，年内预计至少开出30家门店。新兴咖啡品牌试图在线上完成第一阶段积累后，利用线下布局，进一步打造品牌。可以预见的是，围绕着线下渠道，咖啡赛道将展开新一轮竞争。

02 “后完美日记”时代，到细分赛道和线下找机遇

除了食品饮料，近些年来，新生代消费人群展现出强大的消费能力，为美妆个护行业注入了“新能量”。美妆个护市场不再只有国际大品牌，基于品牌跨界、国潮风起、男性市场崛起等趋势，更多的国货新势力正在蓬勃发展。

去年11月，完美日记母公司逸仙电商成为首个登陆纽交所的国货美妆品牌。不少资本机构期待发掘下一个“完美日记”，从2021年Q1的投融资情况来看，资本的目光落在了更为垂直的细分赛道。

除了COLORKEY母公司美尚股份，美妆赛道上的“大而全”公司在一季度获得融资的情况并不多。相比之下，更加细分的美妆护肤赛道展现了充足的“吸金”能力。

以护肤领域为例，逐本品牌提供芳疗、清洁护肤产品，聚焦于卸妆市场，其在一季度接连完成了A轮、B轮融资。此外，聚焦于男士市场的护理品牌理然，今年第一季度也完成了B轮1.5亿元的融资。同样在一季度拿下融资的CANNAFEVER则专注于大麻护肤品，实现护肤产品的创新。