编者按：本文来自锋见，创业邦经授权发布。

如今，移动互联网已经深入到大众每一天的生活之中，在线视频已经成为我们日常消遣中不可剥夺的一部分。小雷相信大家手上都有几个视频网站的付费会员，每天下班回家，躺在自家沙发上面，随手打开视频平台就可以补上最新的网剧。在线视频网站，陪伴着我们度过了一个又一个夜晚。

不过对于腾讯视频的会员用户来说，小雷接下来要说的恐怕不是一个好消息。近日，腾讯视频在其站内及官方微博宣布，预计将于2021年4月10日零点起对腾讯视频VIP会员价格进行统一调整。如图所示，腾讯视频VIP会员连续/非连续包月、包季、包年的套餐价格均有上涨。

诚然，国内视频网站一直背负着难以盈利的压力，而会员收入正是国内视频网站的主要收入之一。想要提高网站营收，从会员收入开始下手也是可以理解的。问题来了，提高会员收入真的能让它们从此盈利么，而国内视频网站的出路究竟又在何方？

国内视频网站的困境

事实上，有消息称，腾讯控股方面早在去年第三季度财报的电话会议中就曾明确表示，目前每月20元的视频订阅价格偏低，希望未来能够进行调整。腾讯方面认为，目前国内的视频会员订阅价格呈上升趋势，但是用户依然可以接受，由此看来腾讯视频会员的涨价空间还是很大的。

尽管腾讯方面早早作出决定，但是抢先涨价的是爱奇艺。去年11月13日，爱奇艺官方宣布，将对爱奇艺黄金VIP会员服务实行多端价格统一调整，这也是爱奇艺九年以来首次进行VIP会员价格调整。最终，爱奇艺黄金会员的单月价格从每月19.8元调整到25元，连续包月价格从每月15元调整到每月19元。

面对这一轮新涨价，小雷仔细算了笔账：对比目前的腾讯视频会员价格，整体涨幅最高的应该是非连续年卡套餐，涨幅最低的则是连续年卡套餐。目前，腾讯视频的非连续年卡价格为198元，涨价后为253元，涨幅约28%；连续年卡套餐的价格由178元上涨至218元，涨幅约22%；用户数量最多的连续包月套餐则由15元涨至20元，可以说以后用户每月至少要多花5块钱。

目前看来，爱奇艺和腾讯视频基本算是国内用户基数最大的两家在线视频网站。月活用户方面，根据Questmobile统计，爱奇艺和腾讯视频在市场上遥遥领先。付费用户方面，根据腾讯和爱奇艺的最新财报，腾讯视频的付费会员已经达到1.23亿，而爱奇艺当期的订阅会员人数约为1.02亿人次。

然而在辉煌的用户数据背面，隐藏的是难以盈利的事实。根据财报显示，爱奇艺2020年总营收297亿元，总支出367亿元，实际运营亏损70亿元，综合运营亏损率为23%。另一方面，腾讯虽然没有在财报中给出腾讯视频的具体营收数据，但是从逐渐减缓的平均付费用户同比增速和会员涨价的决策来看，两边的营收情况应该相差不大。