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H.M风波背后,国产服装品牌的现状与未来

浏览: 86 次 来源:创业故事网

图源:图虫

编者按:本文来自微信公众号倪叔的思考暗时间(ID:nishu-think),作者倪叔,创业邦经授权转载。

洪晃,知名媒体人,亦是一位时尚界前辈,曾出任中国本土时尚杂志《世界都市iLOOK》的主编及出版人。该杂志出版时,中国时尚产业刚刚起步,西方时尚品牌与时尚杂志大举进入中国市场。

面对来势汹汹的西方时尚,洪晃“心里咯噔一下”,心想:“完了,整个中国女性的审美要完全西洋化了。”现实如她所料,方才起步的中国时尚产业迅速西洋化,西方时尚品牌、西方时尚杂志掌握中国时尚产业的主流。隐形霸权就此形成,H.M事件将这霸权摆在了阳光下。

“吃中国饭、砸中国锅。”

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3月30日,洪晃在微博发布了一条长微博,以此八字定调。同时全面回顾了中国时尚产业面临的严峻问题:“我们是时尚最大的消费国、也是最大的生产国,但是我们却没有什么时尚话语权,一说大牌,在大家嘴边的都是国外的品牌。这在那个国家都是不正常的。”

同样的话题,上周末倪叔与bosie创始人刘光耀也聊过。这位年仅26岁的年轻人,对中国的时尚产业、服装产业,有着自己深刻的洞察。他发现,中国的供应链很强,消费市场巨大,但做的好中国服装品牌却没有几个。这不对也不应该,或许也是个机会,于是他创立了bosie。

2018年,刘光耀创立了无性别服饰品牌bosie,先在线上试水,引爆后迅速进军线下,一年做了1.4亿销售,三年拿到了四轮融资。A+轮和B轮几乎同时开始,融资额2亿。这是一个什么样的品牌,为什么可以在这短短几年内迅速引爆,对中国时尚产业有什么借鉴意义?

这是我们今天想说的。中国时尚品牌崛起,是解决H.M事件的唯一解决办法。bosie作为中国新兴时装品牌的新锐,值得我们去深入挖掘。

1 不一样的线上线下,模式质变

西方的时尚霸权,分两个部分,一个是杂志,即媒体;一个是品牌,即消费。传统媒体时代,西方杂志是中国人了解时尚几乎唯一的窗口,而他们又几乎只推西方品牌。在西方杂志与西方品牌的勾连下,中国本土品牌几乎毫无还手之力,中国工厂只能沦为代工厂。

然而这一切都在变。新媒体的出现,分流了西方时尚杂志的影响力,年轻一代不再迷信权威,与其相信冷冰冰的杂志,年轻一代更愿意相信活生生的人。大国崛起的背景下,年轻人也更愿意尝试国产品牌。

bosie横空出世,离不开这个大背景。

新人群是bosie崛起的核心。

无性别是bosie的一种供给方式。刘光耀认为,无性别不一定是一种需求,对于年轻人来说,他们心里其实没有这个概念,他们只是想买件衣服。设计感,是bosie征服年轻一代消费者的另一个核心。

无论是门店,还是服装的设计,bosie都下足了功夫。如果你去过bosie的天猫官方店,线下实体门店,你会有一个更形象的感知,bosie的整体风格,就是那一眼看过去,满满的设计感的风格。

这种风格在吸引消费者的同时也获得了更多一线资本的关注,2019年4月,bosie完成由青山领投的A轮融资。5天后,bosie首家线下门店开业。对于bosie来说,那是一个至关重要的转折点。

2019年4月1日,bosie完成由青山领投的A轮融资。5天后,bosie首家线下门店开业。对于bosie来说,那是一个至关重要的转折点。

随着线下门店的逐渐展开,bosie摸索出了一套独特的线上线下同步运营模式。过去,大多数品牌线上线下的运营是割裂的,要么由线下入线上,要么由线上入线下。线上与线下,分归两个不同事业部管理,价格不统一,款式不统一,

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